蒙牛冠名的篮球节目_蒙牛冠名的篮球节目是什么

1.为何《跑男》中唯独邓超不敢喝安慕希？

2.2009年深圳有什么篮球赛

3.公共关系学的案例

4.如此“卖奶”涉嫌违法！综艺节目被责令暂停，爱奇艺、蒙牛道歉

5.蒙牛城市之间斗牛节目中放的那个曲子叫什么？

6.赢在中国是什么节目？谢谢？

文 AI 财经 社 邵蓝洁

编辑 陈芳

5月5日凌晨1点，北京市广播电视局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制，不少人猜测或许与前一晚新华社的发文有关。在这篇文章里，新华社批评了近日网络上出现的“为打投偶像而倒奶”的现象。

这一现象指的是，粉丝为了获得奶制品瓶身上的二维码投票，疯狂购买赞助商的产品，买完后不喝大量倒掉。事实上，在粉丝经济下，为偶像氪金（充值）的现象并不是新鲜事儿，最早可以追溯到2005年蒙牛酸酸乳赞助的《超级女声》。只不过，现在赞助商“收割”粉丝的意图越来越明显。

商家的营销套路

《青春有你》第三季是爱奇艺推出的一档男团选秀节目，冠名赞助商为蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款饮品作为支持，更直白地说，只有这四款产品可以让粉丝扫码投票。

真果粒“青春有你”系列每箱内有一张奖卡，花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码，不管是奖卡，还是二维码，都可以兑换助粒值为支持的选手助粒。这就意味着，粉丝买得越多，选手得到的支持就越高，在选秀过程中就有机会胜出。

这种模式，对于想要争取年轻消费者的快消品牌来说，熟门熟路。有统计显示，除了2018年《创造101》的冠名赞助商是手机品牌OPPO，其余每一季度的主流偶像选秀节目的冠名赞助商全部都是饮品巨头。蒙牛和伊利这两个乳业巨头几乎瓜分了每年最热门的综艺节目。2019年与2020年的《青春有你》和《创造营》系列都是由蒙牛冠名赞助。

为此，企业付出的代价也不菲。

2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%，这意味着，一年365天，蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出。但相比上一年，这已经是减少了20%，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%。

不过，疯狂营销并非是蒙牛独有。2019年，伊利在营销费用上投入110.41亿元，约占全年总营收的12%。单在2019年，两家乳业大厂一年的广告营销投入之和就超过195亿元，这意味着，这两家企业平均每天会花费5000多万元用于营销投放。

在2020年财报中，蒙牛表示，花果轻乳通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄。不过，如果了解到花果轻乳的销售逻辑，“售罄”也不是没有道理。

为偶像买奶

因为综艺节目的投票规则，蒙牛纯甄、花果轻乳等产品有一套自己的售卖“密码”。“已撕码”、“可撑腰”、“无撑腰”等词语经常出现在产品选择里，这是一种买卖双方“心领神会”的交易，“可撑腰”意味着粉丝可以放心购买投票，而“已撕码”、“无撑腰”更多卖给日常饮用的消费者。

这些有投票功能的酸奶在粉丝眼里，没有人在意产品是不是好喝，只是一张赤裸裸的选票，也就是粉圈热衷的“奶票”。这导致正常的商品流通畸形发展，分化出专门卖奶票的，专门卖无二码产品的，还有经销商撕码后将商品乔装打扮后再混入流通渠道。

蒙牛花真果粒已经是《青春有你》连续三年的独家赞助商了，在各个商家的链接里，“青3投票”成为蒙牛真果粒花果轻乳乳酸菌牛奶最重要的介绍，瓶盖内有二维码，一瓶可以投两票，这是粉丝们最在乎的事情。

有需求，就有人迎合需求。一些消费者购买后发现，瓶身扫码处都被割开过，然后被小心粘贴上，扫码二维码显示无效。这样的事情在蒙牛纯甄酸奶上早发生过了，在线上渠道，不少粉丝发现购买后无法投票，“不能撑腰，白买了。”一些愤怒的粉丝因此给了差评。在黑猫投诉平台上，关于“纯甄”的投诉有1000多条，几乎全是产品无法投票的吐槽，箱子是密封的，而里面的每一瓶包装都被动过手脚。

在畸形的粉圈经济里，这一点不奇怪。淘宝和闲鱼上，有商家专门售卖瓶盖和二维码，一个花果轻乳瓶盖售价5元，可以投两票。量大还有更优惠的价格。还催生了“收奶”的行为，“收纯甄28元，真果粒25元，你投票，我喝奶”，粉丝直接下单，收获地址填写“收奶”地址，然后“收奶”人将奶票拍给粉丝，或者扫码代投。

在线上渠道，有不同商家专门售卖拆过奖卡的商品，比如淘宝上一家售卖蒙牛纯甄小蛮腰酸奶的商家就明确表示，“原瓶酸奶未动，奖卡已经拆除，介意慎拍”，并附带了残缺的瓶身照片。这些拆码商品一箱的价格是30多元，而正价商品在官方旗舰店则要60多元。

拼多多上一位蒙牛纯甄小蛮腰商家特意在产品名称上标注，“3月新货，不可投票”，在详情页面上，用黑色粗体大字解释，“本产品小蛮腰投票码一件使用过了，评审有划痕，再次强调不可以投票和撑腰，二维码破损，介意勿拍！”

一位消费者在官方旗舰店的评论里向大家求助，“还没扔瓶子的美女帅哥们，可以帮扫二维码XX投票吗，求求了。”下面的评论则直接拒绝了她， “帮不到你，因为我是对家的”，“买来就是给选手投票的”。

“可以预见的是，节目组和赞助商获得了高热度和巨大收益。”新华社质问，“策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能会造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的 社会 责任？在这个前有劳动节后有青年节的假期，这样的节目，这种营销方式又将给年轻人造成怎样的不良影响和引导？”

为何《跑男》中唯独邓超不敢喝安慕希？

冠名权，词典里是这样解释的：指体育比赛或其同活动把名字卖给想做广告的企业或厂家，出资赞助的后者可以利用比赛或其他活动算川、介绍自己的权利。通俗一点：就是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。有些活动的赞助商比较多，只有出资最高的商家拥有冠名权。比如：“新盖中盖杯”电视青年歌手大奖赛，哈药六厂拥有冠名权。 情景再现1　　

因为超级女声的红火，它的冠名商蒙牛常常被拿来与同时进行的梦想中国冠名商青岛啤酒作比较，据有关数据，蒙牛酸酸乳单品的销量一年之内翻了一倍还多，相形之下，青岛啤酒显得有些黯淡。其实不止青岛啤酒一个企业，似乎去年所有类似的节目赞助商都成了炮灰。不管企业如何看待自己的冠名得失，但在公众眼里似乎只有蒙牛才是真正意义上的赢家。而在更多的企业看来，原因只有一个：那就是蒙牛撞上了一个好的节目。

诡计揭秘1　　

节目火爆＝冠名效应？超女之后，湖南卫视表示，很多找上门的企业希望湖南卫视能够多办些和超级女声一样火的节目。

那节目火爆是不是等同于企业效应产生？不一定。但节目不火，效应自然难以体现，这点却是铁板定钉的事情。

其实企业冠名说到底就是要实现两个目标：品牌知名度上升、销量增长。前者更多地偏向一些非消费品企业，它们不经常做广告，希望通过冠名赞助来达到提高知名度的目的，这在足球冠名中比比皆是。而对于消费品企业来说，它们平时经常做广告，所以冠名赞助要么体现其美誉度，要么当作拉升销量的一次大型的促销活动。可以说，就国内企业而言，更多的是注重短期效益。

情景再现2　　

掀起“超女”风暴的湖南卫视，今年还将目标瞄准了拥有绝技绝活的平民英雄。湖南卫视与吉列威锋斥巨资对王牌栏目《谁是英雄》从制作到宣传进行全面包装。跟“超女”的海选一样，湖南卫视希望通过该栏目在全国范围内挖掘更多的“民间绝技”，并挑选出最出色的绝活绝技奉献给观众。“超女”让人们知道了“海选”这个新名词，而“吉列成锋英雄会”的推出，会让人们牢牢记下“路演”这个词汇。

诡计揭秘2　　

这次“吉列”赞助湖南卫视的“谁是英雄”，我觉得简单地评价成功或失败都有些偏颇。

首先，冠名的基本原则就是企业和节目的概念一致。我们可以从超级女声之后湖南卫视的几个节目冠名来比较一下：闪亮新主播——仁和药业闪亮滴眼露，阳光伙伴——民生小金维他，谁是英雄——宝洁公司吉列威锋剃须刀。如果单纯从相关度看，个人认为切合度还是很高。闪亮本身与产品名称相同，易于传播；阳光伙伴本身就是少年励志成长活动，与民生小金维他的功效相称；英雄与威锋也是差不多的意思，至少在传播概念上还是很到位的。

其次从目标群体来说，目前大家认为“吉列”是一个白领用的产品，而“谁是英雄”则是一个民间选秀节目，从节目定位来看，不是一个高端群体关注的节目，因此产品本身和节目的目标群体有些背离。对于这个问题，如果单纯说“谁是英雄”的观众一定是消费力低的人群似乎不大妥当，白领对于这些节目难道真的不屑一顾，又或者目标群体不能消费这个产品？实际上这次吉列要推出的“威锋”系列只是其品牌下的一个大众产品，并不存在对品牌的影响。反倒是在广告上，吉列没有如闪亮滴眼露、民生小金维他一样融入到活动中去。我觉得这才是遗憾之处。

回头再来说超级女声，超女火爆归结为两个因素：一个是节目本身的连续关注度高。由于增加了海选及层层晋级，使得整个节目的连续性很强，每个选手的成长历程一目了然。这使超级女声和其他节目有了一个很鲜明的区别。第二个因素则是与赞助商有关。蒙牛去年的整个广告重点就是围绕酸酸乳这个产品，从各个方面植入品牌宣传，同时其广告的投放也在全国其他媒体上四处开花。

而“闪亮新主播”、“阳光伙伴”甚至“谁是英雄”也是这样具有超女余音的节目。

从中，我们可以看出宝洁在传播效应上的新方向。宝洁希望能够结合活动营销和植入式广告来对自己的品牌进行传播，其与湖南卫视合作的目的就是希望对方把品牌的因素植入到活动中去。

如果从传播效应来说，吉列冠名无可厚非，毕竟目前湖南卫视的自办节目已经有了品牌效应，加上湖南卫视在操作上的成功经验，两者的结合应该可以说是碰撞出火花。

当然要确切衡量这次冠名的成功与否，谁也无法预料，因为衡量的因素太多，不能简单地说绝对成功。比如蒙牛的冠名，其品牌价值得到空前提升，但从其利润角度来看，在短期内还没有带来可观的盈利。AC尼尔森的调查数据显示，去年底，蒙牛酸酸乳市场占有率为15％，而伊利优酸乳是22％。

不管怎么说，这场注意力经济被超女搅热后，未来活动营销和植入式广告将成为企业新的追逐点。不管最后结果如何，宝洁这次的反应速度算是比较快的。

诡计分析　　

广告主选择适当节目长期赞助该节目播出的露出方式即为冠名播出。广告主提供长期广告，并获致节目前后(中)的赞助厂商辨识标版及带有赞助厂商名称的节目预告档次。节目赞助对媒体而言，可以获得长期营运收入，对广告主而言则可以使品牌与节目获得形象上的连结。

节目冠名效果的体现与时间累积有关；“冠名”+“常规硬广告”有相乘的广告效果。当产品信息以多种广告形式呈现给受众时，受众更容易留意到该产品。2005年，蒙牛乳业冠名湖南卫视超级女声获得巨大成功曾经轰动一时。广告主做冠名，不仅仅是购买了5秒的冠名片花或者标版，而是购买了冠名这种广告形式下的所有资源。例如节目中的主持人口播，以语音形式来强化提示消费者，是一种有声植入式的广告，能够淡化消费者的反感心理，加深消费者广告记忆累积；节目中的笔记本背贴，演播室的广告元素，节目播出时的角标，节目结束时的鸣谢字幕等等，画面简洁，囊括企业或产品名称、标志和信息，广告干扰度极低，广告信息传递有效率高；15秒、30秒不等的冠名广告，以及赠送的5秒贴片广告形式，高频次播出，强化冠名效果，提高品牌知名度。此外，广告主还可以获得栏目的其他社会资源，例如子栏目的冠名回报等。这些资源构成立体网状传播，传播效果是常规硬广告远不能及的。

2009年蓝月亮洗衣液销量居市场第一，这与其节目冠名策略密不可分。蓝月亮日化主要冠名收视率极高的情感电视剧和当地收视率较高的特色节目，例如蓝月亮洗衣液冠名山东电视台齐鲁频道《拉呱》栏目，《拉呱》栏目是山东省内受众最喜爱的方言节目，受众广泛，家庭主妇占大多数。这样以来，主要消费群体和栏目受众深度重合，栏目冠名多形式传播，获得极好效果。

而颐阳补酒冠名山东农科频道《活到九十九》栏目，《活到九十九》本身就是养生栏目，受众多为老年人和关注健康养生的人群，符合颐阳补酒的目标消费群体，品牌和栏目的契合相当紧密。栏目前的冠名片头，片头前15秒的硬广告，栏目播出中的颐阳补酒角标，这些形式与栏目本身相融合，使品牌与节目获得形象上的完美连结。

从市场营销的角度看，媒体可以被看作是竞争企业的另一个战场。在观众的心目中，电视广告“贵”，只有大企业才有能力冠名，这种留在消费者心目中的印象自然地转化成为对企业“实力”的认可。而且投放广告最直接的目的是吸引消费者的注意力以提高产品或品牌的知名度，在注意力稀缺的年代，仅靠硬广告单调的传播已无法全面占领受众的注意力。冠名广告形式构成立体化全方位的传播网，是覆盖受众视听觉的较佳选择。

消费指南冠名播出是一种很常见的广告形式，与节目结合的很好的冠名广告，是非常赏心悦目的。比如闪亮新主播——仁和药业闪亮滴眼露，阳光伙伴——民生小金维他，谁是英雄——宝洁公司吉列威锋剃须刀。潜移默化的印象加强将会对消费者的消费选择起到很好的推动作用。

2009年深圳有什么篮球赛

邓超不在跑男节目上喝安慕希的原因，是因为安慕希是伊利的，而邓超为蒙牛代言过酸奶，在国内，伊利和蒙牛是两大最大的牛奶企业，也算是彼此最大的的竞争对手，所以出于对自己代言的酸奶品牌的尊重，邓超没有在节目上喝过安慕希，不然会毁了邓超的代言。

随着综艺节目的火热，好多综艺节目都有自己独家的赞助商和冠名商，《奔跑吧兄弟》是一档很火热的综艺，播出了好多年了，收视率一直很高，该节目邀请了当下比较火热的艺人作为常驻嘉宾，每一期也会邀请一些艺人来参加，自播出以来，一直都是安慕希在为跑男冠名，在节目上看到嘉宾喝安慕希，是再常见不过的事了，而独独没有看过邓超喝安慕希，因为代言的事，这成了邓超不喝安慕希的原因。

在娱乐圈有很多类似情况，有明星代言了一个品牌，也许是个食品品牌，也许是个化妆品品牌，也许是个其他什么东西，自从明星代言过后，在以后的节目或者采访中都会多多少少涉及一些他所代言的品牌，或者发博为自己所代言的品牌做一下宣传什么的。

还出现过一些艺人代言了一种品牌，所在私底下使用同行的某个其他品牌，这一情况被狗仔拍到了，网友就会指责该艺人不去使用自己代言的，称其是不负责的行为，就会影响这位艺人对该品牌的代言，甚至有赔偿给品牌商的。

公共关系学的案例

5月22日

肯德基的三人篮球 点击Mygator.cn，进入线上报名页面

常规赛的比赛时间是9月20-11月9日 季后赛是11月15到12月20(含市级赛,省级赛) 总决赛是12月21日

赛事将打破纪录，对比赛时间、竞赛规则及赛制都做了调整，目的是为了把赛事办成一个真正有水准的品牌，更加准确地体现“天天运动，健康一生”的主题理念，陪伴广大青少年朋友健康成长。参赛城市达到262个，报名队伍13200余支，共计65000余名适龄青少年参赛；赛事提前到5月21日、22日两天在全国同时开打，6月份考试月停赛，7月份重燃战火，全国总决赛于9月底在北京举行； 常规赛时间大大延长，主要集中在7、8月份，采取双循环积分制，为青少年朋友们提供了更多运动的机会。季后赛取消了大区赛，30支省、市、自治区决出的冠军队以及两支外卡队将云集北京，直接进入半决赛，争夺总决赛4张入场券。 对常规赛赛制做了相当大的调整，从比赛时间、积分标准到停钟、判罚等都有所改变，就是为了让比赛更加公平合理，也为了让比赛更加紧凑、好看；参赛城市的所有肯德基餐厅都强化了赛事海报板功能，所属球队均可以第一时间了解到赛事动态、联队积分排名，以及下轮赛事时间、地点预告等；开发了肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛的专用软件，用于报名统计、赛程编排及积分排名等，使赛事管理更加科学化、人性化。

耐克

阿迪

匡威

移动举办的动感地带3VS3 要带身份证

佳得乐3X3篮球争霸赛介绍 1. 活动定位: 全国年轻人最喜爱的3*3篮球活动 2. 比赛形式： 3×3篮球赛 3．比赛时间： 各分赛区当地的初赛及决赛：2007年4月～7月（具体时间以各分赛区通知为准）；全国总决赛：2007年8月 4．目标人群： 12至28周岁, 非注册球员（报名参赛者须未在全国各地篮球协会或专业篮球俱乐部登记注册） 5．比赛风格: 运动、竞争、个性的篮球体验 2007佳得乐篮球争霸赛报名要求： 1．报名方式： 网络报名流程： 点击Mygator.cn，进入线上报名页面，填写球队和队员信息（招商银行信用卡用户请在报名表上注明持有招行信用卡，并注意准确填写身份证号码） 确认并提交报名信息，生成报名表 记录报名编号，或者下载并打印出报名表 根据比赛分组，在比赛当日每名队员携带有效证件原件和×张×寸报名照至比赛现场，持出报名编号，或出示打印的报名表 缴纳报名费(具体报名费金额请咨询各分赛区)并参加比赛 2．网络报名规则： 1.报名时间：2007年3月25日至2007年4月20日 （个别分赛区如有例外将另行通知） 2.报名对象：12至28周岁，非注册球员（个别分赛区如有例外将另行通知） 3.比赛共分三组：初中组（约12至16周岁），高中组（约16至18周岁），高校及社会组（约18至28周岁）；各分赛区分组划分可能有所不同，具体比赛的分组情况请关注报名结束后的“各分赛区球王争霸分组信息”、并以此为准； 4.篮球比赛人数：每队3人－4人，其中1名候补（个别分赛区如有例外将另行通知） 5.报名时注明持有招商行信用卡，经审核后，一支篮球队中有2人以上（含2人）为招商银行信用卡持卡人，即为招商银行信用卡用户组队参赛，该球队可冠名为CMB球队，如CMB-超蓝队。 6.完整填写每一项报名内容，队名、球员信息务必填写清楚 7.如有替补队员必须完整真实地填写每名替补队员信息，确保替补人员能够合格上场 18周岁以上报名者请填写身份证号码 9.填写信息不完整、虚假或不符合要求的，视为无效线上报名 10. 参赛人员须及时登陆网站，或电话咨询当地报名点，了解比赛安排，如因个人原因未按主办方要求参赛，视为自动弃权 11. 比赛报名的要求、规则和安排以当地分赛区的球王争霸报名信息为最终解释 12.主办方保留对本次活动的规则作进一步补充及作权威解释的权利。 3．当地报名： 报名者可拨打2007佳得乐篮球争霸赛各分赛区办公室电话，深圳赛区：0755-89766688 4．报名礼品： 1）凡有效成功报名参加2007佳得乐篮球争霸赛的者可免费获得Kappa时尚护腕一个/人；网络报名者持报名编号到指定比赛现场领取Kappa时尚护腕一个/人 2）凡成功报名参加2007佳得乐篮球争霸赛的全日制本科一年级以上大学生（需出示现籍学生证），凭身份证及学生证可免费申请招商银行全球首发的第一款“百事纪念Young卡”一张，专享多项专为在校大学生设立的特别优惠（点击申请百事纪念Young卡，详情可咨询报名、比赛现场招商银行工作人员或登录www.8008205555.com查询） 2007佳得乐篮球争霸全国总决赛奖品设置介绍： 1．2007佳得乐篮球争霸全国总决赛冠军： 2007佳得乐篮球争霸全国总冠军将赴美国，现场观看美国职业篮球联赛07-08赛季比赛 1）名额： 全国总决赛设置一个组别比赛，全国总冠军一队（共3人） 2）奖品：主办方奖励全国总冠军RMB2万元/人；总冠军队奖金共RMB6万元/3人；该奖金专用于总冠军队赴美国之旅等相关费用。如获奖者因护照、签证等原因无法赴美，主办方在扣除活动准备等相关费用后提供获奖者RMB5000元/人（获奖者承担个人所得税） 3）如招商银行信用卡用户组队(该队至少2人是招商银行信用卡现有用户)参加2007佳得乐篮球争霸赛并取得全国总冠军，则该总冠军队奖金数额将翻倍，即：奖励总冠军RMB2万元/人×2；总冠军队奖金共RMB2万元×3人×2＝RMB12万元；该奖金专用于总冠军队赴美国之旅等相关费用。如获奖者因护照、签证等个人原因，无法赴美，主办方在扣除活动准备等相关费用后提供获奖者RMB10000元/人（获奖者承担个人所得税） 2．2007佳得乐篮球争霸全国总决赛第2名： 1）名额： 全国总决赛第2名，共一支队伍 2）奖品：奖励价值RMB5000元的Kappa时尚运动装备/队（获奖者承担个人所得税） 3．2007佳得乐篮球争全国总决赛第3名： 1）名额： 全国总决赛第3名，共一支队伍 2）奖品：奖励价值RMB3000元的Kappa时尚运动装备/队（获奖者承担支付所得税） 4．2007佳得乐篮球争霸全国总决赛最有价值球员： 1）名额： 全国总决赛最有价值球员1人 2）奖品：奖励价值RMB2000元的Kappa时尚运动装备/人（获奖者承担支付所得税）

如此“卖奶”涉嫌违法！综艺节目被责令暂停，爱奇艺、蒙牛道歉

公共关系案例分析

[——“蒙牛—超女”与“闪亮—快男”

“超女”、“快男”的推出是的原本火爆的湖南卫视收视率再创新高，尤其是“第二节超级女声”大赛成为2005年中国演出市场上最引人瞩目的现象，甚至到达了轰动全国的地步。而07年的“快男”也在短短3 个月时间内打了一场高效漂亮的闪电战。“超女”、“快男”何以取得如此巨大的成功？让那么多中国家庭的电视机同时集中到一个电视台，让那么多媒体跟踪报道，成为全国成像那么多百姓的街头巷议论轮的话题，这和他们所从事的公共关系活动是密切相关的。

公共关系是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的认识，理解及支持，达到树立良好组织形象、促进商品销售的目的的一系列促销活动。它的本意是社会组织、集体或个人必须与其周围的各种内部、外部公众建立良好的关系。它是一种状态，任何一个企业或个人都出于某种公共关系状态中。它又是一种活动，当一个工商企业或者个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系包括组织、公众和传播三要素，接下来我将从这三方面对“蒙牛—超女”和“闪亮—快男”的成功进行分析。

首先，从组织上讲，社会学家认为，“组织就是精心设计的以达到某种特定目标的社会群体”①，“超女”、“快男”这个组织的设计可谓独具匠心，从海选到预赛、复赛，层层淘汰，又层层设立复活机制，有决出的各赛区冠亚季军参加在星城长沙举行的决赛，吊足了观众的胃口，也可以在长达几个月的时间内对选手进行包装。另外，组织作为一个有机体，它的生存、发展也需要良好的环境，环境构成了组织发展的基本条件，“组织是社会的一种器官，只有能为外部环境做出自己的贡献，才能算有所成就”，“组织存在的唯一理由，就是为外部环境提供良好的服务”。②就环境而言，“超女”、“快男”在这点上也处理得比较妥当，其内部环境诸如决策层、员工队伍、管理机制、文化氛围、精神面貌等都做到了和谐有序。

从外部环境上分析，外部环境中一项最重要的内容就是公众，尤其对于“超女”、“快男”这类选秀节目而言，公众的支持与否直接决定了他们的命运。作为公共关系工作的对象，公众是以某个特定组织为核心而形成的特殊的利益共同体。以“蒙牛”为例，“蒙牛”以“超女”为平台，把公共关系工作的对象集中在年轻人身上，“蒙牛”获得“超女”的冠名费为2000万，加上15秒的插播广告及现场广告牌等，其投入总额在2800万左右。当然，“蒙牛”为“超女”贡献的远不止于此，在许多公交车体、户外灯箱和平面媒体广告上，都留下了“超女”们的倩影，而这笔投放费用则高达8000多万。前后两者数字相加，“蒙牛”的投入已达1.08亿。随着湖南卫视收视率和社会声望的急剧上升，“蒙牛”也获得了巨大的利益，成为时下年轻人的时尚饮品，往往是一提到“超女”马上就想到蒙牛酸酸乳，喜欢“超女”的人也会“不可救药”地喜欢上蒙牛酸酸乳。由此可见，在“超女”的影响下，“蒙牛”将对象重点圈在年轻人这个时尚一族是极其明智的，它适应了年轻人对时尚疯狂追求的时势，可谓顺意公众，从而取得了巨大的成功：“蒙牛今年在酸酸乳上的销售收入至少20个亿，在酸性乳饮料上的平均利润有望达到30%。”根据某营销咨询公司的调研组在上海的调查报告，蒙牛酸酸乳已经成为“酸性乳饮料”的消费者第一提及品牌，在10—25岁女性的目标受众之中，酸酸乳的第一提及率高达45%。

最后，从传播要素上看，传播是“人们利用符号并借助媒体来交流信息的行为与过程”，③“蒙牛”请第一届“超女”季军张含韵为产品的形象代言人，并量身定做广告曲《酸酸甜甜就是我》出现在电视广告、广播以及一线二线城市的灯箱和路牌上，“蒙牛”的一切活动，如产品包装、海报、电视广告、网络广告、广播广告都与“超女”挂钩，“蒙牛”的300多场街头演唱及派发的200多万张DM，这些湖南卫视无法依靠自身网络完成的工作，又“蒙牛”来完成，既为“超女”推波助澜，也提高了湖南卫视的整体形象。而“快男”更是超越了“酸酸甜甜就使我”，打出“我最闪亮”的口号，并连续推出“闪亮新看点”、“闪亮新势力”、“闪亮新猜想”、“闪亮新人生”多种战略，使传播收到了良好的效果。同时，“闪亮”、“快男”还及时有效地与全国各大主流媒体进行细致沟通，重视记者的反馈意见，把握企业品牌的宣传导向，通过传播达到提高企业品牌知名度和美誉度的目的。针对传播中出现的问题，将媒体分门别类，逐个击破，并专门为媒体定制稿件，反复与记者进行沟通。

终于，“快男”成功了，成功在于它取得了超过05年“超女”的高收视率，高投票率；“闪亮”也成功了，成功在于它用最短的时间取得了滴眼液行业最高的知名度以及80%的市场增长率。整个项目的公关事件最终得到了客户的认可，2007年仁和闪亮快乐男声这场营销闪电战也最终划上圆满的句号。

“蒙牛—超女”、“闪亮—快男”这个公共关系的案例充分表明良好的公共关系对政府、企业乃至整个人类社会都有至关重要的作用，只有在公关活动中充分重视公共关系形象与美誉度，企业才能取得最终的成功。

蒙牛城市之间斗牛节目中放的那个曲子叫什么？

大量白花花的牛奶

拆开后直接倒入沟渠中

。。。

就“倒奶”一事

节目制作方爱奇艺 和

品牌赞助方蒙牛

道歉了

为给偶像投票， 粉丝疯狂买奶

近日，一条大量被揭开瓶盖的酸奶被倒入沟渠的视频引发舆论热议，“选秀打投的奶被倒掉”的话题迅速冲上热搜。

而牛奶被倒掉的原因，不是变质、不是安全问题，而是为了给偶像“打投”。

什么是“打投”？

据报道，涉事饮品生产商为选秀节目《青春有你3》的合作方，观众购买后可通过扫描瓶盖内的二维码为选手投票。粉丝为给偶像投票，买下大量涉事饮品后，雇佣了十来人专门拆瓶盖倒奶。

网上还有粉丝做的“助力”教程

原因足够荒唐，造成的结果也十分令人痛心——据爆料，第二天同一倒奶点将会有3000件奶被送过来，每件6箱，每箱15瓶，也就是一共 27万 瓶奶！

视频中，后面还有一箱箱如“背景墙”一般的酸奶，都是等着被倒掉的。

这也不是第一次出现粉丝为偶像“疯狂买单”了。 早年，由于二维码印在瓶身上，有粉丝没买产品直接扫码就能投票，后来为了把这个“漏洞”“合理”地堵上，实打实地增加销量，企业和平台将二维码印在瓶盖里， 必须买了再打开才能投票，粉丝只想要码不想要奶 ，自己喝也喝不完，送人又不能确保拿到码，雇人倒奶取码就变成最“省时省力”的“合理”方式。

北京市广播电视局责令节目暂停

5月4日晚，北京市广播电视局发布通报称，针对群众举报网络综艺节目《青春有你》第三季存在的相关问题，已责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制。

北京市广播电视局表示，高度重视并第一时间约谈了爱奇艺相关负责人，要求该平台严格落实广电行政部门有关管理规定，切实履行网络视听平台主体责任，完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

5月5日凌晨，爱奇艺发文，表示对北京市广播电视局责令停播通知，诚恳接受，坚决服从。即日起暂停该节目录制，认真核查并整改存在的问题。

5月6日深夜，爱奇艺就“倒奶视频”一事道歉。将关闭《青春有你3》所有助力通道；对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决。

5月7日，涉及牛奶品牌商蒙牛致歉，表示将积极配合爱奇艺及节目组的整改措施，确保妥善处理。

浪费牛奶涉嫌违法

4月29日，《中华人民共和国反食品浪费法》施行 ， 买奶不喝、直接倒掉的行为涉嫌违法。

按照《中华人民共和国反食品浪费法》第三十条的规定，凡是网络音视频服务提供者，制作、发布和传播宣扬量大多吃、暴饮暴食等浪费食品的节目，或者音视频信息的，由网信部门责令改正，给予警告；拒不改正或情节严重的，处一万元以上十万元以下罚款，并可以责令暂停相关平台，包括制作者、发布者、传播者的相关业务，停业整顿。

该法的颁布实施，将为全 社会 树立浪费可耻、节约为荣的鲜明导向，为公众确立餐饮消费、日常食品消费的基本行为准则，为强化政府监管提供有力支撑，为建立制止餐饮浪费长效机制、以法治方式进行综合治理提供制度保障。

对此

新华社、人民日报、央视新闻

纷纷发表评论

新华社发表评论称“别把青年人带沟里”。

评论指出，归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！

人民日报评论称，“为偶像打投倒牛奶”？青春不该这样“有你”。

反对浪费，不只是常识和倡导，更是公民的法定义务。4月29日，反食品浪费法通过，明确指出要“形成科学 健康 、物尽其用、防止浪费的良好习惯”。法律的威慑力在于其不可避免性，这在警醒节目制作方，无论是什么类型的 娱乐 节目，营销策划当有法律意识；也在提醒各路粉丝，为偶像打榜，方式要得当，方法要守法，不能站在公序良俗的对立面，否则，伤了大众、害了偶像、误了自己，得不偿失。

央视热评指出，诱导粉丝如此追星，就该果断亮剑。

这种荒诞的追星方式，背后是商家和平台的诱导。商家和平台策划这种打投方式，将选手能否出道与粉丝投票绑定在一起，诱导粉丝购买相关产品，就应该能预想到可能带来的浪费问题，应该评估一下给节目带来的恶劣影响。

随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，反食品浪费不仅是全民共识，更有刚性的法律约束。 这种荒诞的追星方式，不仅仅造成了严重的浪费，更是顶风作案，是对自身 社会 责任和法律的漠视，是对青少年三观的严重误导 。

对严重浪费食品的行为应该果断亮剑，依法严惩； 对诱导粉丝浪费食品、误导青少年三观的商家和平台，也要竖起规则和监管的大旗 ，督促他们做倡导文明新风尚，培育 健康 价值观的先行者， 不能为了产品的销量、为了节目的热度和流量，而罔顾法律和自身的 社会 责任 。

网友评论

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《中华人民共和国反食品浪费法》

赢在中国是什么节目？谢谢？

比才歌剧《卡门》第四幕，斗牛士之歌，也叫斗牛士进行曲，歌剧中是独唱+合唱，很有气势。在《卡门序曲》中是管弦乐的，个人比较喜欢。

没特别注意哪段，好像在城市之间里我还听过野蜂飞舞和威廉·退尔序曲来着。

楼主自己搜索看是其中哪首吧。

中央电视台的一档全国性商战真人秀节目，大型励志创业电视活动。获胜者可以获得企业提供的一大笔风险投资。目前已举办三届。第一赛季“赢在中国”前五名依次为：宋文明、周宇、周谨、任春雷、吴志祥。联通世界风通行证获得者：浦滨。第二赛季“赢在中国”前五名依次为：李书文、窦大海、冯志刚、牟文建、张华，联通世界风通行证获得者：韩小兵。 第三赛季“赢在中国”前五名依次为：谢莉、曾花、祖峥、杨俊平、李璇。联通世界风通行证获得者：洪贵宾 节目主持人：王利芬

评委主要包括：蒙牛 牛根生；UT斯达康 吴鹰；IDG 熊晓鸽；今日资本 徐新；

软银亚洲 阎焱；北京汇源 朱新礼，阿里巴巴总裁 马云，上海征途网络有限公司董事长 史玉柱.......

马云点评，因为最实际和忠恳，牛根生，牛总是我最佩服的人，因为中国只有他实现了一次人生资产从无到有，从有到无的过程。《蒙牛内幕》的书写的非常棒，管理机制和老牛的为人真是太棒了，伊利不是对手，所以我只买蒙牛的产品，因为牛总会做人。 [编辑本段]第一届“赢在中国”活动介绍　2006年春天，中国处在这样一个发展阶段，创业、创新成为这个时代最响亮的词句，为企业积累财富、为国家贡献税收、为社会创造就业成为这个时代精神深处的需求，创业者、企业家成为这个时代被推崇的英雄。

正是在这样一个春天，中国中央电视台开启了一个不同以往意义的项目，大型励志创业电视活动——《赢在中国》，它绝不仅仅是一个电视节目，也不仅仅是一场活动，它以“励志、创业”为主题词，从这个时代人们内心深处的需要出发，它联手中国最具创造力的企业、集合国际最具活力的创投资金，调动全方位的推广手段，为中国的创业者打造一个展示才华、实现理想的舞台。

《赢在中国》由中央电视台发起，中国联通鼎力赞助，官网支持雅虎中国提供全程的网络投票平台和选手展示平台，战略合作伙伴中华英才网提供报名系统和专业测评。

2006年3月29日，《赢在中国》大型励志创业电视活动将拉开帷幕。

《赢在中国》是中央电视台经济频道全新打造的大型选拔活动，是2006年中国空前的寻找创业英雄的“造星”事件，更是一个让具备商业潜能的英才横空出世的平台。

活动坚守“励志照亮人生，创业改变命运”，因此《赢在中国》让人人机会均等——年龄、学历、性别、籍贯，都不是你被选中的必要条件，只要你拥有创业激情和商业才干，你就有机会成功。 活动奖项设置：“赢在中国”寻找5名最具创业潜质的创业英雄，获奖者将获得由IDG、软银赛富、 今日资本等三家国际著名投资机构提供的创业资金。 冠军：将获得一家注册资本不低于人民币 1000 万元的新设企业经营权；亚军：将获得一家注册资本不低于人民币 700 万元的新设企业经营权；第 3 、 4 、 5 名：将各获得一家注册资本不低于人民币 500 万元的新设企业经营权。对各家公司获奖者本人将拥有该企业 20% 的股份，出任该企业的 CEO 。

大赛分为以下几个阶段：

海选：大赛项目组将从选手数据库中选出 3000 名选手进入面试环节；

面试：3000 名选手于 2006 年 5 月 26 日 — 5 月 30 日 期间参加大赛项目组在 20 个城市（包括北美赛区）组织的面试，参赛费用自理。大赛项目组将从中选出 108 名选手；

初赛：108选手聚集北京，通过竞技训练营筛选出32名，和网络人气产生的4名选手一起进入复赛；

复赛：通过初赛的选手，接受三位专家的评选，最后获胜的 10 名选手和网络人气产生的 2 名选手一起进入决赛真人秀；

决赛 12 进 5 ： 12 名选手一起参加七场真人秀竞赛。每场淘汰一名选手，最终产生 5 名选手进入下一轮决赛；

决赛 5 进 2 ：电视直播，专家点评，观众短信参与评选，选出 2 名选手进入总决赛。

总决赛：电视直播，专家点评，观众短信参与评选，最终产生本次比赛的冠军选手。

为确保选拔结果公平公正，活动的报名选拔将严明而专业，并将由学界专家、企业精英组成评审团，并引入全民参与投票机制。所有报名者资料都将进入选手报名数据库。

本次活动绝不仅仅是一个电视节目，尽管电视大赛是其中最具吸引力的部分，我们秉承励志创业、不断创新的理念，一切围绕最终目标设计，它将调动电视表达的全部手段，运用专题片、谈话节目、专题晚会、真人秀、综合直播晚会等丰富的电视手段，它将为观众记录创业英雄诞生的完整过程，并将其中的成长、感动带到您的内心深处。

赢在中国，联通资本与人才，给你舞台，给你机会，也许，你就是我们一直苦苦寻找的财富英雄！

■虎符介绍

虎符出世 天下英雄舍我其谁？

赢在中国项目组决定，晋级赛中部分选手将在官方网站通过网络投票来遴选。选手获得投票数的多少是获得雅虎虎符的唯一标准。凡是拿到雅虎虎符的选手晋级下轮比赛。

108晋级36强，36名选手由专家评定的32名选手和在官方网站中获得雅虎虎符的4名选手组成；36晋级12强，12名选手由专家评定的10名选手和在官方网站中获得雅虎虎符的2名选手组成。

在36强产生之日，在剔除专家评定的32名选手之后，对官方网站选手投票排行榜按照得票多少进行重新排序，排名前4名的选手将获得雅虎虎符并晋级下轮比赛；在12强产生之日，在剔除专家评定的10名选手之后，对官方网站选手投票排行榜按照得票多少进行重新排序，排名前2名的选手获得雅虎虎符并晋级下轮比赛。 [编辑本段]第二届“赢在中国”活动介绍　《赢在中国》走过了第一赛季，这个赛季，是创业者们的一次集体跋涉：光荣与梦想、成功与挫折、坚守与退让、思考与质疑、晋级与离开……

这并不仅仅是一档电视节目，也不仅仅是一场创业真人秀，甚至不仅仅是一次面对投资人获得巨额创业资本的机会。

在这里，你可能经历成功与欣喜，也可能经历挫败与伤感，但无论怎样，你选择创业，这些经历都将累积成你的深邃。

在这里，你可能相逢良师与伙伴，也可能遇到同行与对手，但无论怎样，你选择创业，这场相逢都将汇集成你的睿智。

在这里，你可能遭遇困窘与无奈，也可能心中叹息后跌倒，但无论怎样，你选择创业，这种历炼都将构筑起你的高度。

在这里，你可能面对赞赏与钦佩，也可能面对质疑与诘问，但无论怎样，你选择创业，这番面对都将充盈成你的豪气。

《赢在中国》第二赛季已经开始，创业者，加入吧！

这是一次经历，是一场相逢，是一种历炼，是一番面对，是一个连通资本与人才的创业舞台，难以复制。

“励志照亮人生，创业改变命运”

《赢在中国》，可以让你站得更高、可以让你做得更强，可以让你想得更远……

通向终极目标的路充满艰难险阻：

你要在众多报名者中通过第一轮筛选，赢得面试的机会；

你要在面试中通过考官的审视，再进一级；

……

之后你还要再次通过与对手面对面的较量进入前12名；

接下来的竞争更加残酷——每轮比赛你们中会有1人遭到淘汰，直至5名；

最后的5人还需要决出高下，风险投资机构将为你们提供：冠军将获得一家注册资本不低于人民币1000万元的新设企业经营，亚军将获得一家注册资本不低于人民币700万元的新设企业经营，第3、4、5名将各获得一家注册资本不低于人民币500万元的新设企业经营，你将拥有该企业35%的股份，并出任该企业的CEO。

即使没有进入前5的前12强选手也有机会获得“世界风”通行证，除了新设企业的注册资本为300万元外，其他条件和前5名一样。

励志照亮人生 创业改变命运

从36强晋级12强，1000万元风险投资基金遥遥在望，中央电视台《赢在中国》选手愈战愈勇，角逐越来越激烈，辩论越来越精彩，马云、吴鹰、熊晓鸽三位评委的精彩点评一针见血，幽默风趣。12强选手凭什么过关斩将？凭什么脱颖而出？答案就在这里。观众激动地说：直到看了《赢在中国》，我才明白其实中国要的不是全民娱乐，而是全民学习、全民营销、全民创富！如果说超级女声带给了少数人的成功，《赢在中国》则是带给了所有观看和参与的受众们日后成功的资本和筹码。《赢在中国》不单单是创业者的游戏，也是一次全民学习做人做事，学习营销的大课堂。